BecomeRich.ru
Вы хотите открыть новую фирму, у вас есть идея и бизнес-план. Но для успешного бизнеса нужен еще один компонент. Это название фирмы. Все наверняка помнят, что “Как вы яхту назовете, так она и поплывет”, и последствия того, как у яхты, названной “Победа”, отпали 2 первые буквы в момент отхода от причала. Чтобы подобной ситуации не было в вашей реальной жизни, надо подумать о хорошем названии. Проблема придумывания названия, впрочем, стоит не только при создании нового предприятия, название нужно и при открытии нового направления в бизнесе, создания нового продукта, бренда и т.п.
Есть множество мест, откуда предприниматели черпают идеи для названий своих фирм.
Специальные фирмы
Существует множество специализированных фирм, которые занимаются неймингом, там вам придумают несколько относительно удачных названий, из которых в итоге вы выберите одно. Но это не интересно. Когда ваша фирма достигнет невероятных успехов, и какой-нибудь престижный экономический журнал спросит вас в интервью, почему название фирмы именно такое, вам будет нечего сказать, так как идея названия не ваша, в него не вложена ваша душа.
Иностранные слова
Один мой друг поступает иначе, когда ему нужно придумать название фирмы, он берет латинско-русский словарь. Не секрет, что латинские слова красиво звучат, несложно произносятся, часто имеют простое написание. Латинский активно используется в нейминге: Volvo (катиться), Lego (я собираю), Sony (от sonus — звук), Nivea (белоснежная), Урса-Банк (“ursa” — медведица), всего не перечислить. Но на земле существует не один лишь латинский язык. Есть еще английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, старославянский, греческий, суахили и т.д.
Имя или Фамилия
Использование имени непосредственного основателя фирмы было довольно частым явлением в прошлом. Все мы знаем компании Hewlett-Packard, Heinz, Suzuki, Toyota, Procter & Gamble, Kraft, Honda, Siemens, Starbucks, Suzuki и т.д. В современной России также есть примеры такого подхода: “Коркунов”, “Довгань”, “Манн, Иванов и Фербер”, “Тинькофф”. Но существуют отдельные отрицательные аспекты этого способа. Ваша личная репутация может повлиять на финансовое благополучие фирмы, а также репутация фирмы может повлиять на вашу личную репутацию. Нужно ли вам так тесно связывать бизнес и личную жизнь?
Географические названия
Тоже популярный источник для названий, Adobe (небольшая река в Калифорнии), Fuji (Фудзияма по англ.), “СК Россия”, “Екатеринбург-Арт”. Но использование названия города, области или другой территории может негативно сказаться на продвижении марки в соседних регионах.
Сборные слова
Это такие слова, которые составляются путем комбинации различных слов, частей слов или начальных букв разных слов. Так можно создать абсолютно уникальное название, что не вызовет проблем с совпадением названия у другой фирмы. Например, BenQ (Bringing Enjoyment aNd Quality to life (Привносить удовольствие и качество в жизнь), Cisco (часть от Сан-Франциско), Corel (COwpland REsearch Laboratory), Google (от Googol – 10 в сотой степени), Lenovo (“Le-” — от прежнего названия компании Legend и “-novo” — псевдо-латинского слова, означающего “новый”), Motorola (мото и радиола), и т.п.
Аббревиатуры
В годы советской власти их было достаточно. При этом использовать их в названии фирм не рекомендуют, они слишком тяжело запоминаются. Но как и во всех других, в этом правиле есть исключения, например, Fiat (Fabbrica Italiana Automobili Torino). Лучше вместо аббревиатур используйте акронимы. К примеру, БЛИЦ — Большие Линейки и Циркули. Но акронимы в творческом плане — штука достаточно тяжелая, трудно создать удачный акроним.
Компьютерные программы
Имеется несколько программ и вэб-сервисов по составлению названий. Конечно, компьютеры не могут рассуждать, и они не владеют маркетинговыми знаниями. Но как инструмент их можно использовать.
Вид деятельности в названии
Довольно простой вариант выбора названия фирмы заключается в том, чтобы это название напрямую ассоциировалось с видом её деятельности. То есть из самого названия уже должно быть понятно, чем занимается ваша фирма. Например, фирма “Бриз” — компания, занимающейся продажей и обслуживанием кондиционеров. Но неоднозначно интерпретируемые имена могут сыграть негативную роль в жизни компании. Но не стоит включать в название полное описание вашей деятельности (например, фирма “Промстройконсалтэкспорт”). Это неоригинально и только запутывает клиента.
Хорошее название фирмы — отличное начало успешной деятельности компании. Начните создавать успех фирмы с самого начала.
